AD STUDIES Vol.45「もう一度マス広告を考え直す」をHP上で公開しました。

<目次>

● 〔対談〕マス広告とは何だったのか、そして何になっていくのか
　蜷川 真夫（J-CASTニュース発行人）×片平 秀貴（丸の内ブランドフォーラム代表）
●マス広告は、どこへ向かうのか。
　岩崎 達也（�鞄�テレアックスオン執行役員）
●最古×最新。
　須田 和博（クリエィティブ・ディレクター）
●「新聞社力」が実現する新聞広告の新たなフロンティア
　有賀　 勝（�鞄d通新聞局ビジネス開発部長）
●広告キャンペーンの到達と効果測定
　鈴木　 暁（�潟rデオリサーチ　メディア･コミュニケーション事業推進部　専門職部長）

■『もう一度マス広告を考え直す』関連図書
■消費パラダイムシフトの現場
　「子育てしながらハッピーに働くしくみをつくる」竹之内祥子
■注目の一冊　 “Truth in Advertising”楓セビル
■いま読み直す“日本の”広告・コミュニケーションの名著
　『広告の迷走』岡田芳郎
■山川浩二の広告ガラクタ箱
■平成24年度助成研究サマリー紹介


※「AD STUDIES」は、当財団の研究広報誌です。毎号、マーケティング・コミュニケーション関連の特集を組み、年に4回発行しています。