ブランディング

3

巻頭言

特集
ブランディング

4

強いブランドを作るコミュニケーション
佐藤 剛介 (株)電通 ブランド・クリエーション・センター ブランド・コンサルティング室長

9

江戸期のブランディング
八巻 俊雄 東京経済大学コミュニケーション学部教授

14

パッケージによるブランド構築
山下 正和 (社)日本パッケージデザイン協会事務局長

18

シリーズ 鬼の贈り物 その3
商業放送の実現に奔走

19

ADMT COLLECTION Vol.3
錦絵

23

広告研究の系譜 2
テーマ領域別の研究課題の特徴
仁科 貞文 青山学院大学文学部教授

26

対談 広告研究最前線
ブランディングが広告を変える?
片平 秀貴 東京大学経済学部教授 × 亀井 昭宏 早稲田大学商学部教授

31

平成13年度助成研究サマリー紹介
藤村 和宏 / 田中 知恵 / 関谷 直也 / 福冨 言

35

広告図書館
主な新着図書紹介・最新洋書紹介

37

財団インフォメーション
ADMT オープニング・セレモニー
開館後のADMT
平成 15 年度研究助成応募状況
ADMTショップ案内

39

編集後記