広告研究の新地平を探る

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巻頭言

特集
広告研究の新地平を探る

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広告研究の新地平を探る ― エンゲージメント論議から―
小林 保彦 青山学院大学 経営学部 大学院教授

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マーケティング研究から見た広告研究
石井 淳蔵 神戸大学 大学院経営学研究科教授

16

マス広告の社会的機能の再評価 ―マーケティング戦略の拡張に向けて―
芳賀 康浩 関東学院大学 経済学部准教授

22

広告コミュニケーションの新地平へ向けて ―ブランデッド・コンテンツという捉え方―
佐藤 達郎 (株)アサツー ディ・ケイ クリエイティブ・ディビジョン ディビジョンリーダー補佐

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対談 広告研究最前線
広告研究の新地平を語る
水野 由多加 関西大学 社会学部教授 × 亀井 昭宏 早稲田大学 商学学術院教授

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連載〈注目の一冊〉第 12 回
ADLAND
楓 セビル

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オムニバス調査分析レポート1
日本人の環境問題意識 2007
齋藤 昭雄 (財)吉田秀雄記念事業財団 事務局次長/リサーチ・コーディネーター

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ADMT COLLECTION vol.23
ポスター

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「アド・ミュージアム東京」から
・「クリエーティブ トップ ナウ 2007展」
・「CLIO AWARDS 2007展」
・「第47回 消費者のためになった広告コンクール展」
・「D&AD 賞 2007 展」開催迫る
・「アド・ミュージアム東京」は 100 万人目の来館者を迎えます
・閲覧のお知らせ ・蔵書数の状況

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広告図書館
主な新着図書紹介・新着洋書紹介

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財団インフォメーション
平成20年度助成研究応募状況
財団ホームページ リニューアルのご案内

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編集後記