もう一度マス広告を考え直す

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巻頭言

特集
もう一度マス広告を考え直す

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対談 広告研究最前線
マス広告とは何だったのか、そして何になっていくのか —インターネットを通して、マス広告の未来を見つめる—
蜷川 真夫 J-CASTニュース発行人 × 片平 秀貴 丸の内ブランドフォーラム代表

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マス広告は、どこへ向かうのか。 —マスメディアの広告とマスへの広告—
岩崎 達也 (株)日テレアックスオン執行役員

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最古×最新。マス・メディアからソーシャル・デバイスへ。時代が変わっても変わらない、広告の原点。
須田 和博 クリエィティブ・ディレクター

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「新聞社力」が実現する新聞広告の新たなフロンティア
有賀 勝 (株)電通新聞局ビジネス開発部長
榊原 理恵 (株)電通新聞局

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広告キャンペーンの到達と効果測定 —テレビとインターネットを中心に—
鈴木 暁 (株)ビデオリサーチ メディア・コミュニケーション事業推進部 専門職部長
河原 達也 (株)ビデオリサーチ メディア・コミュニケーション事業推進部

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『もう一度マス広告を考え直す』関連図書

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連載〈消費パラダイムシフトの現場〉 第16回
子育てしながらハッピーに働くしくみをつくる
1「セタガヤ庶務部」ができるまで/2 企業を辞めたママたちが求めるもの/3 自分で自分の働き方を決める
竹之内 祥子

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連載〈注目の一冊〉 第33回
Truth in Advertising
楓 セビル

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連載〈いま読み直す“日本の”広告・コミュニケーションの名著〉 第16回
『広告の迷走』
岡田 芳郎

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新連載〈山川浩二の広告ガラクタ箱〉 第3回
・移り変わる「美人の標準」
・変化する男らしさ
文・岡田 芳郎

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「アド・ミュージアム東京」から
「TCC広告賞展2013」
「第66回 広告電通賞展」
「第9回 クリエーティブ トップ ナウ展」
「第4回 スチューデント クリエーティブ 学生広告展」 ほか

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広告図書館
主な新着和書・洋書紹介

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平成24年度助成研究サマリー紹介2
国枝 よしみ / 川畑 秀明 / 于 鑫 / 大野 幸子

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財団インフォメーション
・第5回理事会・第3回評議員会・第6回理事会(臨時)を開催
・平成24年度助成研究集の刊行
・平成24年度 第46次 助成研究成果一覧 ほか

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編集後記