研究助成50周年 ー 広告・マーケティング研究の発展とともに

吉田秀雄記念事業財団は、1965年の設立の2年後の1967年に、助成研究事業を開始した。大学の常勤研究者及び大学院生から募集したプロジェクトを「選考委員会」で審査し、研究助成金を給付する形で、研究者の活動を支える仕組みがスタートした。
この取り組みは、2016年で50周年を迎えた。これまでの助成総数は836件、研究者の総数はのべ1612人にのぼり、この事業が広告・マーケティング研究発展において果たしてきた役割が小さくなかったことがうかがえる。社会がダイナミックに変化する中で、広告・マーケティング研究、そして研究助成は何を志すべきなのか。
本特集号では、これまでの研究助成の歴史を振り返りつつ、未来への展望を考察する。