広告は社会を動かす

「企業の社会的責任」がますます問われている。CSRやCSVは、企業活動の一部としてその重要度が増している。
一方、消費者の側にも、エコを意識するなどのソーシャルコンシャスな購買が日常生活の中に広がっている。
このような中、広告もまた、これまでの経験をもとに、社会に貢献するための役割を模索し、世界中のクリエーター達がより良い社会に向けた広告の可能性を示している。
本特集号では、アド・ミュージアム東京の企画展「世界を幸せにする広告―GOOD Ideas for GOOD」の紹介とあわせて、ソーシャルグッドを目指す広告コミュニケーションの潮流に光を当てる。