助成研究 吉田秀雄賞
研究助成の成果の中から優れた研究を顕彰します。
受賞者の肩書は受賞当時のもの
2023年度 第22回
常勤研究者の部
奨励賞
Impacts of Ad Appeals and Social Media Tie Strength on In-feed Native Advertising Effectiveness: Insights Based on Diverse Experimental Data インフィード広告の有効性における広告表現とソーシャルメディアのマッチング効果 ～多様な実験データに基づく洞察～
李 振（代表研究者）
関西大学商学部准教授
矢田 勝俊（共同研究者）
関西大学商学部教授
高井 啓二（共同研究者）
関西大学商学部教授
石橋 健（共同研究者）
関西大学商学部准教授
奨励賞
ヘルプマークに対する肯定的な認識を促す広告の効果検証 ～日本人の心の特性を前提に据えた効果的な周知のあり方に関する実験研究～
橋本 博文（代表研究者）
大阪公立大学大学院文学研究科准教授
前田 楓（共同研究者）
立教大学現代心理学部心理学科助教
佐藤 剛介（共同研究者）
久留米大学文学部心理学科教授
大学院生の部
奨励賞
リードユーザーによる革新的新製品の評価とフォールスコンセンサス効果の検証
石田 真貴
関西学院大学大学院商学研究科博士課程後期課程 （現 関西大学商学部助教）
2022年度 第21回
常勤研究者の部
奨励賞
ソーシャルメディアにおける炎上、購買行動と企業対応に関する理論・実証的研究～
田頭 拓己（代表研究者）
一橋大学大学院経営管理研究科准教授
松井 剛（共同研究者）
一橋大学大学院経営管理研究科教授
原 泰史（共同研究者）
神戸大学大学院経営学研究科准教授
松井 彩子（共同研究者）
武蔵野大学経営学部専任講師
2021年度 第20回
該当なし
避難情報受信者の当事者性を高めるリスク・コミュニケーション
消費者クチコミ発話プロセスの解明
倍音の力に着目した広告音楽のクロスモーダル効果に関する研究
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日本の子ども向けテレビアニメ番組におけるホストセリングおよびホストソールドCMの現状とその効果について
消費者特性、利用経験、メディアの性質が消費者のクーポン利用行動に与える影響
医療機関ホームページの消費者の態度に与える影響―実験サイトにおける消費者のログデータ分析
製品開発プロセスにおける成分ブランドの効果～市場志向浸透の新たな基軸～ [継続研究]
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ブランド・コンタクト・ポイントとしてのサイトの効果測定～ウェブサイトにおけるブランド価値モデルの尺度化～
ブランドに及ぼす共同広告の効果
2020年度 第19回
常勤研究者の部
準吉田秀雄賞
商標訴訟の証拠としての消費者アンケートの設計手法の研究～マーケティング研究と法学の融合によるアプローチ～
井上 由里子（代表研究者）
一橋大学大学院法学研究科教授
佐々木 通孝（共同研究者）
鳥取大学研究推進機構准教授
五所 万実（共同研究者）
目白大学外国語学部英米語学科専任講師
吉岡（小林）徹（共同研究者）
一橋大学イノベーション研究センター講師
準吉田秀雄賞
広告への好意度の国際比較研究～ズームイン/ズームアウト型認知と広告表現～
杉谷 陽子（代表研究者）
上智大学経済学部教授
外川 拓（共同研究者）
上智大学経済学部准教授
唐沢 穣（共同研究者）
名古屋大学大学院情報学研究科教授
2019年度 第18回
大学院生の部
奨励賞
非発言者に着目したSNS上のブランドコミュニケーションメカニズムと対人影響の変化
松井 彩子
一橋大学大学院経営管理研究科博士後期課程
福光 直美
広島大学大学院社会科学研究科博士課程後期
馮 昕
慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程
2018年度 第17回
2017年度 第16回
常勤研究者の部
吉田秀雄賞
ソーシャルマーケティングによる移植医療の課題解決
瓜生原 葉子（代表研究者）
同志社大学商学部准教授
岡田 彩（共同研究者）
同志社大学政策学部助教
奨励賞
マーケティング・コミュニケーションのビッグデータ分析による新市場創造戦略
西本 章宏（代表研究者）
関西学院大学商学部准教授
勝又 壮太郎（共同研究者）
大阪大学大学院経済学研究科准教授
西井 真祐子
早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程
2016年度 第15回
常勤研究者の部
吉田秀雄賞
良いクチコミの悪い働き―「疑念効果」の発生と抑制
久保田 進彦（代表研究者）
青山学院大学経営学部マーケティング学科教授
澁谷 覚（共同研究者）
学習院大学国際社会科学部教授
2015年度 第14回
大学院生の部
準吉田秀雄賞
新製品の採用意思決定への事例ベース意思決定理論（CBDT）の適用
郷 香野子
慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程
奨励賞
風評被害による買い控えの低減に効果的なマーケティング・コミュニケーション戦略とは？～実務レベルへの応用を目指した感情的メッセージと論理的メッセージとの比較検討～
工藤 大介
同志社大学大学院心理学研究科博士後期課程
2014年度 第13回
2013年度 第12回
常勤研究者の部
準吉田秀雄賞
消費者の製品カテゴライゼーションを起点とする市場構造分析～競争市場構造におけるマーケティング・コミュニケーション戦略～
勝又 壮太郎（代表研究者）
長崎大学経済学部准教授
西本 章宏（共同研究者）
関西学院大学商学部准教授
2012年度 第11回
常勤研究者の部
準吉田秀雄賞
広告に用いるポジティブ情動画像の記憶と評価に及ぼす効果
高橋 雅延（代表研究者）
聖心女子大学文学部教授
井上 智義（共同研究者）
同志社大学社会学部教授
北神 慎司（共同研究者）
名古屋大学大学院環境学研究科准教授
奨励賞
商品の販売実績に与える消費者生成型メディア上におけるコミュニケーションの影響に関する研究
鶴見 裕之（代表研究者）
横浜国立大学大学院国際社会科学研究院准教授
中山 厚穂（共同研究者）
首都大学東京大学院社会科学研究科准教授
増田 純也（共同研究者）
(株)電通マーケティングインサイト
山下 玲子（代表研究者）
武蔵大学社会学部メディア社会学科教授
藤井 達也（共同研究者）
武蔵大学大学院人文科学研究科博士後期課程
大学院生の部
奨励賞
行動喚起を促す罪感情を取り込んだ新たなマーケティング・コミュニケーションについての研究
大野 幸子
慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程
田部 渓哉
早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程
2011年度 第10回
常勤研究者の部
準吉田秀雄賞
消費者イノベーションにおける開発過程コミュニケーション研究
小川 進
神戸大学大学院経営学研究科教授
奨励賞
アフィリエイト広告の媒体特性と効果測定に関する研究～消費者駆動型広告の時代の広告プランニングを探る～
水野 誠
明治大学商学部准教授
大学院生の部
奨励賞
高製品関与型バラエティ・シーキングに関する探索的研究～ネットショップにおけるチョコレートの購買行動～
西原 彰宏
関西学院大学大学院商学研究科博士課程後期課程（現：亜細亜大学経営学部経営学科講師）
2010年度 第9回
常勤研究者の部
吉田秀雄賞
同一化アプローチによるブランド・リレーションシップの解明
久保田 進彦（代表研究者）
東洋大学経営学部准教授（現：東洋大学経営学部教授）
松本 大吾（共同研究者）
早稲田大学商学学術院助教（現：千葉商科大学サービス創造学部専任講師）
奨励賞
ネット・リテラシーとサイト利用との相互作用についての実証研究
西川 英彦（代表研究者）
法政大学経営学部教授
岸谷 和広（共同研究者）
関西大学商学部准教授
水越 康介（共同研究者）
首都大学東京都市教養学部准教授
金 雲鎬（共同研究者）
日本大学商学部准教授
大学院生の部
吉田秀雄賞
ハイブリッド・プロダクトに対する消費者のカテゴライゼーションとブランドマネジメント―カテゴリーベースのコミュニケーションによる製品ブランド開発
西本 章宏
慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程（現：小樽商科大学商学部准教授）
準吉田秀雄賞
企業と顧客のインターネット・インタラクションを活用した商品開発のフィジビリティ―運営企業のカテゴリーおよびブランドの特性による参加行動の違い
及川 直彦
早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程
森藤 ちひろ
関西学院大学大学院経営戦略研究科博士後期課程（現：兵庫医科大学実践医療コミュニケーション学助教）
2009年度 第8回
常勤研究者の部
奨励賞
アナロジーにもとづく構造的ソーシャル・レコメンデーション～インターネット上のクチコミ情報におけるレコメンデーション効果に関する研究～
澁谷 覚
東北大学大学院経済学研究科 教授
余田 拓郎（代表研究者）
慶應義塾大学大学院経営管理研究科 教授
坂下 玄哲（共同研究者）
慶應義塾大学大学院経営管理研究科 准教授 教授
大学院生の部
準吉田秀雄賞
パターンの異なる広告への反復接触が商品の好感度に及ぼす効果～潜在的測定方法による蓄積的効果を踏まえた心理学的検討～
川上 直秋
筑波大学大学院人間総合科学研究科博士後期課程
奨励賞
発信･受入側の認知構造の比較による地域ブランドの現状と課題の把握
現代PublicRelationsの日本における導入および発展～歴史的考察からみる日本PRの過去、そして現在における可能性と限界―米・韓・日の三国比較～
崔 瑛
筑波大学大学院システム情報工学研究科博士後期課程
河 炅珍
東京大学大学院学際情報学府博士後期課程
2008年度 第7回
常勤研究者の部
準吉田秀雄賞
金融リスク商品の選択における購買意思決定～広告誤認発生と消費者反応の分析～
竹内 淑恵（代表研究者）
法政大学経営学部・市場経営学科教授
小川 孔輔（共同研究者）
法政大学経営学部教授
奨励賞
政治広告における争点提示とイメージ構築～政治広告の変遷とその受容に関する研究～
李 津娥
東京女子大学現代教養学部教授
大学院生の部
吉田秀雄賞
商品パブリシティの第三者保証効果に関する実証研究
五十嵐 正毅
早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程
準吉田秀雄賞
グローバルブランドに対する日本・韓国・中国消費者のブランド連想に関する研究～有名人（Celebrity）とCOO（Country
Of Origin）を中心とした ブランドレバレッジ戦略の可能性～
朴 正洙
早稲田大学商学部助手
奨励賞
製品パッケージによる消費者へのコミュニケーションが、製品の販売
実績にもたらす影響に関する研究～潜在成長曲線モデルを利用した実証研究～
大風 かおる
法政大学大学院経営学研究科博士後期課程
2007年度 第6回
常勤研究者の部
吉田秀雄賞
CGMサイトにおけるバズ・マーケティングの効果測定とその検証
中山 厚穂（代表研究者）
立教大学経営学部助教
竹内 光悦（共同研究者）
実践女子大学人間社会学部専任講師
酒折 文武（共同研究者）
中央大学理工学部専任講師
鶴見 裕之（共同研究者）
流通経済研究所研究員
横山 暁（共同研究者）
慶應義塾大学大学院理工学研究科後期博士課程
増田 純也（共同研究者）
準吉田秀雄賞
ネット・コミュニティにおける「アバター効果」に関する実証研究
清水 信年（代表研究者）
流通科学大学商学部流通学科准教授
宮内 美穂（共同研究者）
中京大学総合政策学部准教授
金 雲鎬（共同研究者）
山梨学院大学現代ビジネス学部専任講師
奨励賞
広告における苦情の構造と適切な苦情対応に関する実証的研究
池内 裕美（代表研究者）
関西大学社会学部准教授
瀬戸口 香（共同研究者）
社団法人日本広告審査機構関西事務所次長
武田 典子（共同研究者）
社団法人日本広告審査機構関西事務所
大学院生の部
吉田秀雄賞
感情伝播にみるクチコミ効果の検証～eクチコミとリアル・クチコミの違いに着目したクチコミ影響力の考察～
安藤 和代
早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程
準吉田秀雄賞
広告の思い出しやすさに関する心理学的研究～広告における検索誘導性忘却の検討～
埴田 健司
一橋大学大学院社会学研究科博士後期課程
2006年度 第5回
2005年度 第4回
常勤研究者の部
吉田秀雄賞
「環境広告と社会心理」に関する総合的研究～環境広告の変遷、表現手法、社会心理との関係性についての実証的研究～
関谷 直也
東京大学大学院情報学環 助手
準吉田秀雄賞
消費の集合的なリアリティと購買行動～スノーボール・サンプリングを用いた日韓オンライン・コミュニティの多文化間・異世代間比較研究～
宮田 加久子（代表研究者）
明治学院大学社会学部社会学科 教授
池田 謙一（共同研究者）
東京大学大学院人文社会系研究科 教授
金 宰輝（共同研究者）
韓国・中央大学文学部心理学科 副教授
繁桝 江里（共同研究者）
山梨学院大学法学部政治行政学科 専任講師
小林 哲郎（共同研究者）
東京大学大学院人文社会系研究科 博士課程
大学院生の部
吉田秀雄賞
「物語」を用いた地域PR戦略に関する研究
山崎 隆之
東京工業大学大学院情報理工学研究科 博士後期課程
準吉田秀雄賞
ブランド想起を高める消費者知識の構築～コミュニケーション戦略の視点を中心に～
佐藤 志乃
早稲田大学大学院商学研究科 博士後期課程
2004年度 第3回
常勤研究者の部
吉田秀雄賞
リスクメッセージを含む広告表現とその受容に関する実証研究
福田 充（代表研究者）
日本大学法学部 専任講師
浅岡 隆裕（共同研究者）
立教大学社会学部 助手
岡田 章子（共同研究者）
立教大学大学院社会学研究科 博士後期課程
是永 論（共同研究者）
立教大学社会学部 助教授
酒井 信一郎（共同研究者）
立教大学大学院社会学研究科 博士後期課程
清水 真（共同研究者）
立教大学社会学部 非常勤講師
高倉 知映（共同研究者）
立教大学大学院社会学研究科 博士前期課程
奨励賞
広告コミュニケーションにおけるブランド知識とタレント知識のダイナミズムに関する研究
坂本 真樹
電気通信大学電気通信学部 専任講師
徳山 美津恵（代表研究者）
名古屋市立大学大学院経済学研究科 専任講師
畑井 佐織（共同研究者）
千葉商化大学商学部 専任講師
大学院生の部
吉田秀雄賞
ブランドにおけるカントリー・オブ・オリジンの影響～日本・韓国・中国消費者を対象にした比較研究～
朴 正洙
早稲田大学大学院商学研究科 修士課程
奨励賞
テレビ・コマーシャルの音楽にみる“異文化”イメージの変容
葉口 英子
京都大学大学院人間・環境学研究科 博士後期課程
橋田 洋一郎
早稲田大学大学院商学研究科 博士後期課程
2003年度 第2回
常勤研究者の部
吉田秀雄賞
サービス・ブランドの構築・強化におけるコミュニケーションの役割についての理論的・実証的考察
藤村 和宏
香川大学経済学部 教授
準吉田秀雄賞
ユーロ導入後の欧州広告戦略～多国籍企業による既存メディア、インターネット、モバイルコミュニケーションの国際標準化～
岡崎 伸太郎（代表研究者）
スペイン国立マドリッド自治大学経済経営学部専任講師
ハビエル・アロンソ・リーバス（共同研究者）
スペイン国立マドリッド自治大学経済経営学部教授
大学院生の部
奨励賞
日本人消費者の「エブリディ・ロー・プライス」と「セールスプロモーション」に対する知覚・選好・選択について
石井 俊宏
法政大学大学院経営学部社会科学研究科 修士課程
日本家電企業の製品ブランド管理～ブランド管理組織が職能諸部門に与える影響～
井上 真里
明治大学大学院経営学研究科 博士課程
外国製品コンピテンスとその異文化広告への応用
高 如妃
ニューヨーク市立大学大学院マーケティング科 博士課程
2002年度 第1回
常勤研究者の部
吉田秀雄賞
小学生のコマーシャル理解におけるメディア・リテラシー教育の単元開発
無藤 隆（代表研究者）
お茶の水女子大学生活科学部 教授
駒谷 真美（共同研究者）
お茶の水女子大学大学院人間文化研究科 博士後期課程
準吉田秀雄賞
広告情報処理に及ぼす関連感情と無関連感情の効果～テレビ広告を用いた検討～
村田 光二（代表研究者）
一橋大学大学院社会学研究科 教授
田中 知恵（共同研究者）
一橋大学大学院社会学研究科 修士課程
北村 英哉（共同研究者）
東洋大学社会学部社会心理学科 教授
山下 玲子（共同研究者）
札幌国際大学人文・社会学部 助教授
稲葉 哲郎（共同研究者）
立命館大学産業社会学部 助教授
大学院生の部
奨励賞
広告がブランド連想に与える影響～「方向性」概念を加えた連想分析フレームの提案～
佐藤 志乃
早稲田大学大学院商学研究科 修士課程
ブランド構築のための広告コミュニケーションの考察～記事刺激誘発作用からみた新聞広告のB2C、B2Bコミュニケーションの新しい機能と役割～
田中 三恵
早稲田大学大学院商学研究科 修士課程
ブランド要素としてのパッケージに関する一考察～ブランド経験価値を創出するパッケージングの機能～
徳山 美津恵
学習院大学大学院経営学研究科 博士後期課程